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VR 広告展開空間で
広告・販促物の効果を知る。

新広告評価把握システム
「バーチャル
アドバリュー」を開発

株式会社 HOLIDAY STUDIO(本社:東京都世田谷区 代表取締役社長 柏原 崇生 以下「当社」) は、クロス・マーケティンググループのグループ会社である株式会社ディーアンドエム ( 本社: 東京都新宿区 代表取締役 杉村 昌宏 以下「ディーアンドエム」)および株式会社コロプラの子 会社である株式会社 360Channel(本社:東京都渋谷区 代表取締役社長 中島 健登 以下 「360Channel」)との業務提携による、バーチャルリアリティ(VR)技術を活用した、まった く新しい広告評価システム「バーチャルアドバリュー」の開発を担当しました。本システムは 2019年7月31 日より提供を開始しております。

現在、生活者ニーズの多様化や細分化が進んでおり、ターゲットに “響く” 特徴や要素を把握し て効率的に訴求をしていくためには、プロモーションにおける広告効果の最大化の重要性が増し ています。これは、広告効果の把握が比較的計測しやすいデジタルプロモーションにとどまらず、 リアルな広告(交通広告、店舗内広告、街頭広告など)においても同様です。

しかしながら、特にリアルな場への広告展開後の広告効果把握については非常に難しく、多くの 広告出稿をされる担当者を悩ませています。例えば、電車内の中吊り広告について、リアルな場 での効果測定調査は許諾上できないことが多いです。また、店舗など、消費者が実際に広告を目 にする場を借りたテストは、調整や準備等のために費やす時間やコストなども大きなハードルと なっており、ターゲットとなる消費者が実際に広告を目にする環境のもとでの広告効果を把握す ることが難しいのが実態です。

そこで、360Channe と当社が保有する VR 技術を活用して、ターゲットとなる消費者に VR 空 間でリアルな広告に触れる体験をしてもらい、その行動からリアルな広告効果を捕捉するシステ ムを開発しました。このシステムにより、消費者の仮想体験を通して、電車内、店舗内、街頭等 リアルな場に展開する広告効果について、消費者の生に近い状態での反応を把握し、極力精微に 計測することを可能にしました。今まで難しいと諦めてきた広告類についても、その広告効果を 精微に計測することで、今後の改善点を見える化し、効果の最大化に向けて具体的なアクション に結びつけていくことができます。

本サービスでは、ディーアンドエムが抱える約 500 万人の消費者モニターから、ターゲットと なる消費者を抽出し、その中から協力者を会場に集めてテストを実施します。テスト会場で VR 装置を装着していただくと、広告を展開しているリアルの場が目の前に広がるようになっており、 ヘッドトラッキングによって取得する視野データをもとに、アンケート結果の分析だけではなく、 消費者モニターがどの提示している広告を何回見たか、また、どの程度の時間提示している広告 を見たか、などを含めた評価を取得が、ターゲット消費者の意識アンケート結果と合わせて取得 することができます。また、今後は実際の視線の計測機能も搭載され、より消費者反応の深度を 深めていくことが可能です。

第一弾として、2019 年 7 月 31 月より、VR 技術を用いた「電車内広告評価システム」によるサー ビスのご提供を開始します。電車内の広告に関しては、ターゲット消費者が電車に乗った状態で 接している広告効果を把握する調査自体が難しく、広告案を提示して取得する評価のみで広告効 果を評価することが一般的です。当社がご提供する「電車内広告評価システム」は、電車に乗っ ている仮想体験において、「どの広告を、どれぐらい見たのか」「どういう順に見たのか」「自社 の広告は他社よりも注目されたのか」といった行動データと、アンケート調査を組み合わせるこ とで、印象度等認知~興味ファネルへの寄与効果を可視化していきます。さらに、インタビュー 調査を合わせて行うことで、ターゲット層のより深い心象や評価項目の取得が可能になります。

当社は、今回の「電車内広告評価システム」に続き、コンビニエンスストア内広告や街頭広告な ど、評価システムの適用範囲を拡大していく予定です。今後も、当社はますます複雑化するニー ズや市場環境に対応するより効果的なプロモーション施策の立案を支援するため、自社サービス にとどまらず、業務提携などを通して、多様なサービスの提案および提供を推進してまいります。

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無料体験会の実施について
「広告評価システム」のサービス開始にあたり、第一弾となる「電車内広告評価システム」を体 験いただける無料体験会(5 社様限定、各社ごとに個別に実施)を開催します。実際に VR 機材 を装着し乗車疑似体験していただき、電車内広告の評価システムをお試しいただけます。ご興味 のある方は、ぜひお問い合わせください。

<無料体験会に関するお問い合わせ先>
株式会社ディーアンドエム
担当:濵田(はまだ)
TEL:03-6859-2296
E-mail:info@d-and-m.co.jp

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◆株式会社ディーアンドエムについて
商号:株式会社ディーアンドエム
代表者:代表取締役 杉村 昌宏
所在地:東京都新宿区西新宿 3 丁目 20 番 2 号
設 立:2015 年 4 月 4 月 持株会社:株式会社クロス・マーケティンググループ(東証一部:3675)
事業内容:マーケティング支援業務
URL:http://www.d-and-m.co.jp/

◆株式会社 360Channel について
商号:株式会社 360Channel
代表者:代表取締役社長 中島 健登
所在地:東京都渋谷区恵比寿 4 丁目 20-3 設立:2015 年 11 月
事業内容:360 度動画関連事業 URL:https://corp.360ch.tv/

◆株式会社 HOLIDAY STUDIO について
商号:株式会社 HOLIDAY STUDIO
代表者:代表取締役社長 柏原 崇生
所在地:東京都世田谷区太子堂 5 丁目 21-2 リフィオ三軒茶屋 1A
設立:2018 年 12 月
事業内容:XR コンテンツの作成およびイベント企画
URL:https://holiday-studio.co.jp/

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